發(fā)布時間：2021-11-18 瀏覽量：580
隨著疫情進入防控常態(tài)化，出境游轉(zhuǎn)向國內(nèi)長線游、周邊游，文旅行業(yè)迎來了新挑戰(zhàn)與新機遇，如何創(chuàng)造國內(nèi)文旅行業(yè)的新格局成為整個行業(yè)共同面臨的問題。其中主題樂園作為國內(nèi)文旅行業(yè)中最早恢復的業(yè)態(tài)之一，推動著整個文旅行業(yè)的快速復蘇與高質(zhì)量發(fā)展。
一覽中國的主題公園市場可大致分為兩個階段
一階段為2014年前的從零到有的階段。一批國內(nèi)品牌游樂園的成功，很大程度上得益于當時消費者胃口低、對新鮮事物的好奇。隨后國內(nèi)很多地區(qū)陸續(xù)效仿建立游樂園。
產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意同質(zhì)化嚴重，是問題之一。一個概念內(nèi)容和游樂項目在全國多地復制，使消費者容易產(chǎn)生審美疲勞。與此同時，園區(qū)所塑造的IP和品牌本身大多也遠沒有達到國際知名的程度。
2014年后，中國主題公園市場進入第二階段，即主題公園在項目數(shù)量上倍數(shù)增長、質(zhì)量轉(zhuǎn)型的黃金發(fā)展期。國內(nèi)主題公園質(zhì)量轉(zhuǎn)型和經(jīng)營理念的變化與2014年前后海外娛樂品牌入華有著密不可分的關(guān)系?？梢哉f，海外主要娛樂品牌的入駐沖擊了中國的主題公園市場并間接帶來了新的國際化管理理念和服務(wù)經(jīng)驗。
面對國外競爭，我國本土品牌正“奮起直追”，進一步擴張版圖。伴隨而來的是市場競爭進入白熱化狀態(tài)。
據(jù)估計，2017-2021 年間，我國主題公園行業(yè)零售額將會以 17.7% 的年復合增速增長，至 2021 年，市場規(guī)模有望達到 760 億元左右。中國將成為全球最大主題公園市場。中國主題公園行業(yè)將步入“黃金時代”。無限商機引得國際主題公園的玩家們“怦然心動”，競相涌入中國市場。
主題樂園是通過特定的主題串聯(lián)一系列產(chǎn)品和活動，為游客創(chuàng)造獨特體驗的地方。由于主題樂園的這種本質(zhì)，它天然地需要對“主題”進行選擇和取舍，通過對主題的選擇和取舍，才能夠把主題做得更加極致。主題樂園需要準確的主題定位和精準而恰到好處的主題表現(xiàn)，更需要無可復制的主題選擇。
主題樂園之所以被稱為主題樂園，就是因為其主題的連續(xù)性，以此創(chuàng)造一個獨特的空間，讓游客仿佛置身于另一個世界。以故事為導向，我們作為設(shè)計師必須深入考慮動線、分區(qū)等內(nèi)容的可實踐性，然后再考慮游樂景點的混合故事線及細節(jié)，以此創(chuàng)造一個無縫銜接的主題環(huán)境。
精心策劃的主題運營
一個成功的主題樂園，就是一個完善的表演行為。從游客進入園區(qū)停車開始，接收停車場工作人員的導引到售票廳購票通過大門，進入園區(qū)內(nèi)看到游行隊伍，坐在舞臺下欣賞歌舞表演等。這期間主題樂園內(nèi)的所有工作人員都是演員，主題樂園所要傳達的概念及理念，皆是透過提供這些服務(wù)的工作人員所傳達。只有經(jīng)過精心的主題運營策劃才能保證主題樂園提供給游客細致入微的服務(wù)，才能使游客對該主題樂園形成無可替代的游憩體驗。
主題樂園是一個可以用具體的設(shè)施、活動、視覺等，將抽象的概念完美表達形成特色體現(xiàn)的游樂園地，建設(shè)新時代的主題樂園必須對其進行詳盡、細致、科學的主題規(guī)劃與設(shè)計，并配合環(huán)境、景觀、建筑、街景、道具、服裝、燈光、音響、綠植等，去營造主題氣氛，創(chuàng)造出完美的主題樂園。使游客從進入園區(qū)開始，就能融入主題樂園濃郁的主題氛圍中去，獲得無法復制的游憩體驗。
